Het hoofd doel van de promotie is de verkoop van de warme dranken en warme snacks te stimuleren. Daarnaast heeft de promotie ook het creëren van awareness (vooral mbt het assortiment warme snacks) en het verhogen van de loyaliteit tot doel.

Green Orange heeft voor deze WBC sales promotie zowel de game als het game admin systeem (back-end) ontwikkelt. Daarnaast heeft ze een promotionele nieuwsbrief gecreëerd die voorafgaand aan de promotie is verzonden.

In het verleden heeft Green Orange al diverse online games voor WBC gebouwd. In 2008 en 2009 zijn er verschillende Sip-to-Win promoties gelanceerd waarbij dezelfde formule is gebruikt. In navolging van het succes van deze games is de WBC Treasure Hunt gelanceerd.

Bezoekers kunnen nu op een leuke en eenvoudige manier de informatie mbt de diverse Wild Bean Café producten vinden. Tevens is de sectie aangevuld met voedingsinformatie per productcategorie.

Van zaterdag 25 september tot en met zondag 3 oktober presenteert Leen Bakker haar nieuwe collectie op de woonbeurs in de RAI in Amsterdam. Op de stand zijn vier woonstijlen te zien die verrassen op het gebied van ontwerp, kwaliteit en natuurlijk prijs. Het is de eerste keer dat Leen Bakker deelneemt aan de Woonbeurs. Leen Bakker heeft 2 stands in hal 8 (Homehal), een woonstand nr. 031 en een tuinstand nr. 115.

Om bekendheid te geven aan het feit dat Leen Bakker op de Woonbeurs staat is er een persbericht uitgestuurd en is er een Woonbeurspagina op de Leen Bakker website aangemaakt. Op deze pagina kan men o.a. een plattegrond downloaden van de beurs met de locatie van de Leen Bakker stand, men kan meedoen met een slagzinactie om toegangskaarten te winnen voor de Woonbeurs, men kan Leen Bakker volgen op Twitter en worden de speciale beursaanbiedingen getoond die verkrijgbaar zijn in de stand.

Tevens kan men tijdens de beurs, door het achterlaten van zijn/haar gegevens, kans maken op één van de 10 Leen Bakker cheques t.w.v. €100. Hierbij is directe aanmelding voor de Leen Bakker online nieuwsbrief mogelijk. Verder zal gedurende de Woonbeurs de pagina worden geupdate met foto’s van de beurs.

Net als 2 jaar geleden is ook deze keer het brulshirt weer verkrijgbaar bij Blokker. Ter ondersteuning van de Brulshirt campagne heeft Green Orange de website brulshirt.nl ontwikkeld in opdracht van Blokker.

De website is ontworpen op basis van het POS materiaal en is gericht op het gezin. Bezoekers vinden er, naast informatie over het brulshirt, ook een aantal andere leuke WK extra’s:

• Een oranje assortiment waarbij klanten naast het brulshirt ook andere WK producten online kunnen bestellen.
• Een gratis WK speelschema.
• WK kleurplaten voor de kids.

Foto actie
Op de website kunnen klanten van Blokker ook hun leukste Brulshirt foto uploaden. De leukste foto wordt beloond met 1x een weekend- of midweekverblijf op Landal De Lommerbergen of Landal Het Vennenbos. Tevens is er een dagprijs te winnen, namelijk de ingestuurde foto geprint op canvas.

Laat de leeuw in je los met het Blokker Brulshirt!

Daarnaast is de mail opgemaakt met social buttons, om klanten de kans te geven het bericht zelf ook te verspreiden via hyves, facebook of twitter.

Een  mooi voorbeeld van ‘clicks and bricks’.

In de aanloop naar het WK is vandaag de BP Ultimate ‘Drive to South Africa’ game gelanceerd. Van 6 april t/m 6 mei 2010 ontvangt men op de BP stations in de UK bij een tank BP Ultimate van minimaal 25 liter een kraskaart met een unieke code. Met deze code kan men door middel van het spelen van de online game, kans maken op één van de vele prijzen.

De gameflow van BP Ultimate ‘Drive to South Africa’ is als volgt:
- Men surft naar www.bpultimate.co.uk/drivetosa en voert de unieke code plus zijn/haar naam en emailadres in op het inlog scherm van de game.
- Op dit inlog scherm heeft men ook de mogelijkheid om zich aan te melden voor de BP Ultimate UK nieuwsbrief.
- Vervolgens dient een route te worden afgelegd van de UK naar Zuid-Afrika. Onderweg moeten 2 minigames worden volbracht: de ‘Penalty shootout’ en de ‘Rhino game’.
- Als men beide games succesvol heeft volbracht dan wint hij/zijn één van de volgende prijzen: WK tickets, SONY LCD TVs, SONY Playstations, SONY PSPs, SONY MP3/MP4 spelers of BP voetballen.

De game is geïntegreerd in de BP Ultimate UK website en alle ingevoerde codes en gegevens worden opgeslagen in een game admin systeem.

Doel van de game is de verkoop van de premium brandstof BP Ultimate stimuleren, het verhogen van brand awareness en het verzamelen van email-adressen.

In opdracht van het global marketing team van BP Ultimate hebben we een ‘interactief online video concept’ gerealiseerd. In deze online video, Experience BP Ultimate, leert de bezoeker spelenderwijs meer over de eigenschappen en werking van de brandstof BP Ultimate. Dit gebeurt door middel van mini games, 3D animaties en korte testvideo’s. Een acteur leidt de bezoeker op interactieve wijze door het hele verhaal heen. Experience BP Ultimate is in totaal in 11 verschillende landen en in 9 verschillende talen uitgerold.  

Combinatie van technieken
De online video is gemaakt om bezoekers van de BP Ultimate website te informeren over de voordelen van BP Ultimate. Daarnaast wordt er uitgebreid stil gestaan bij de werking van BP Ultimate in de motor.  Voorheen werd dit alleen in tekst en afbeeldingen gedaan. Door een combinatie van verschillende technieken zoals: 3D animaties, chroma key (filmen voor een groen doek) en Flash is er een geheel ontstaan waar de bezoeker zelf doorheen kan navigeren, om zo ‘het verhaal achter de brandstof’ te ontdekken.

Uitrol naar andere talen
De master versie, gelanceerd in Engeland, is als basis gebruikt om de campagne uit te rollen naar 10 andere landen.

Hierbij zijn twee verschillende varianten ontstaan.

- De Engels sprekende acteur met ondertiteling in de taal van het desbetreffende  land. (bijvoorbeeld: Pools en  Portugees).

- Dezelfde acteur maar dan met ‘voice-over’ in de taal van het desbetreffende land. (bijvoorbeeld: Spaans, Frans en Duits).

Benieuwd naar het resultaat? Bekijk de bovenstaande compilatie, die je in een paar minuten de belangrijkste ‘highlights’ laat zien. Of beleef de gehele experience door hier te klikken. Bekijk je de gehele experience liever in het Spaans? Klik dan hier.

Personalisatie

De nieuwsbrief is opvallend omdat het echt als branding tool is ingezet. Met een hoog visueel gehalte wordt de ‘36 kilometer verder’ boodschap uitgedragen in deze uiting. Omdat tijdens de campagne de profielen van de nieuwsbriefabonnees zijn verrijkt, is de mailing gepersonaliseerd. Mede hierdoor zijn er opzienbarende open percentages (54.7%) gehaald. Verder is er een element (‘Wist u dat…’) ook gepersonaliseerd. Diesel rijders ontvingen een ‘Wist u dat…’ over het cetaangehalte, terwijl ongelood rijders werden geïnformeerd over het octaangetal.

Interactie

Om de beleving van BP Ultimate te kenmerken is er in de nieuwsbrief veel aandacht gegeven aan interactie. De lezer betrokken maken bij je nieuwsbrief en merk. In de nieuwsbrief is een poll opgenomen ‘Wat vind u belangrijk aan een brandstof?’. Met deze poll konden ontvangers hun mening geven over het nut van een brandstof, tegelijkertijd werd in de database het profiel verrijkt. Verder is door middel van call-to-action buttons de interactie onderhouden door links naar ‘Beleef BP Ultimate’ en het online BP Ultimate spel. Dit alles heeft geresulteerd in een hoog percentage unieke kliks en een hoog aantal kliks per persoon (respectievelijk 42.2% & 1.90).

Sinds 2009 staat het ‘BP Energy Lab’ live op www.bp.com. BP heeft Green Orange destijds gevraagd een digital concept te ontwikkelen waarmee BP haar ‘groene’ boodschap op een onderscheidende manier kon gaan verkondigen.

BP’s doelen:
- awareness creeren voor haar initiatieven die gericht zijn op een meer duurzame toekomst;
- het beinvloeden van opinion leaders en opinion formers;
- het aansporen van de doelgroep om op het gebied van energiebesparing zelf actie te ondernemen, zoals een aangepaste levensstijl om de impact op de leefomgeving te reduceren.
Met andere woorden: ‘together we can make a difference!’.

Onderdelen BP Energy Lab
Het resultaat is BP Energy Lab: één centraal platform gericht op beleving en interactie met de doelgroep. Dit platform bestaat uit diverse onderdelen.
1. De Energy calculator leert de bezoeker hoe het maken van diverse keuzes in zijn of haar dagelijks leven kan resulteren in energiebesparing en een lagere ‘carbon footprint’.
2. Energy facts toont diverse energiefeiten, waarbij bezoekers zelf feiten kunnen toevoegen.
3. What can you do geeft op een geanimeerde manier tips hoe men in het dagelijkse leven energie kan besparen.
4. Een interactieve Energy quiz over energiebesparing.
5. En tot slot BP’s journey: welke groene initiatieven onderneemt BP zelf allemaal.

Diverse landen
Later in 2009 is BP Energy Lab ook uitgerold in zowel China als Duitsland.

Na het invoeren van de achternaam en het e-mail adres kon er eenmaal aan het rad worden gedraaid. Vervolgens kreeg de bezoeker direct te zien welke prijs hij/zij had gewonnen en kwam er meteen een kassabon uit een bonprinter. Met deze kassabon kon de winnaar de prijs opzoeken op de stand en laten scannen bij de kassa en vervolgens mee naar huis nemen.

Het spel is samen met Blokker bedacht en bewust eenvoudig gehouden om zoveel mogelijk bezoekers de kans te geven om mee te spelen. Door de snelheid van het spel en de ‘altijd prijs formule’ was het een groot succes.

In januari is onder de website bezoekers en nieuwsbriefabonnees van Leen Bakker een klanttevredenheidsonderzoek gehouden. In het onderzoek werd men gevraagd naar zijn/haar mening over het Leen Bakker filiaal dat hij/zij onlangs bezocht heeft.

Green Orange heeft deze klantenenquête opgezet en gekoppeld aan Clang. Middels de enquête zijn klantprofielen verrijkt en zijn nieuwe nieuwsbriefabonnees geworven. Deze gegevens zijn door de koppeling met Clang rechtstreeks in de klantendatabase verwerkt. Met de uitkomsten van het onderzoek kan Leen Bakker haar filialen, folders en producten optimaliseren en daarmee de klant nog beter van dienst zijn.

Deze microsite is gekoppeld aan Clang. Tevens heeft Green Orange banners gecreëerd voor de homepage van wildbeancafe.nl en bpconsument.nl om de promotie onder de aandacht te brengen bij de bezoekers van deze websites.

De actie loopt t/m 11 maart 2010.

Green Orange gaat voor Clang. Clang is de marketingapplicatie waarmee je het optimale kunt halen uit je klantendatabase. Pro-actief je klanten benaderen, belonen of informeren. Hieronder een inzicht in de mogelijkheden van Clang.

Voor de BP-campagne ‘BP Ultimate takes you further’ hebben wij Augmented Reality (AR)  ingezet. Het interactieve communicatiemiddel werd gebruikt in een beurs stand van BP tijdens het wereldberoemde auto- en motorevenement “Goodwood Festival of Speed” in Groot-Brittannië. AR was het uitgelezen instrument om de boodschap van de campagne krachtig tot leven te brengen.

In de campagne van BP wordt de boodschap dat je met BP Ultimate 28 mijl verder kunt rijden dan met gewone brandstof met verschillende digitale middelen gecommuniceerd. Naast een overlay banner en enkele andere middelen was AR een bijzonder doeltreffend communicatiemiddel om stopping power te creëren in de stand van BP.

Marije Pelle, digital marketeer bij Green Orange, was erbij:

”Als bezoekers met een bord met het BP Ultimate-logo erop voor een camera gingen staan, zagen ze zichzelf op een groot plasmascherm terug. Op het scherm zagen ze i.p.v. het logo een 3D-animatie. Deze animatie bestond uit een groep mensen die samen een auto tilden. Hiermee werd geïllustreerd dat een auto die op BP Ultimate rijd ruim 28 mijl verder komt dan een auto met gewone brandstof. De animatie maakte grote indruk op de bezoekers in de BP-stand, waardoor de boodschap van de campagne heel sterk werd overgebracht en de brand in de top-of-mind komt.”

Om de koffieverkoop van Wild Bean Café voor de Engelse markt te stimuleren, is de online game ‘ Sip-to-Win Fruitmachine’ ontwikkeld. Een promotie, waarbij de consument met een ontvangen actiecode de game kan spelen en hiermee kans maakt op mooie prijzen. De doelstelling van deze campagne is het creëren van merkbekendheid en loyaliteit aan Wild Bean Café. Met als centrale doel het verhogen van de omzet in de Wild Bean Café.

Green Orange heeft een online video ontwikkeld om de autoverzekeringen van Centraal Beheer Achmea te illustreren. De online video licht de (potentiële) klant van CBA op een heldere en aansprekende manier voor over de opbouw van de autoverzekeringen van de verzekeraar.

De opbouw van de autoverzekering van Centraal Beheer Achmea wordt uitgelegd middels een Flash applicatie, die video met animatie combineert. De animatie is 2D opgebouwd met zogenoemde coulissen, waardoor het traditionele ‘kijkdooseffect’ ontstaat. De applicatie is interactief ingezet; websitebezoekers kunnen op de site van CBA door verschillende video’s navigeren, die elk een module behandelen uit de autoverzekeringen. Een acteur legt in de video uit welke mogelijkheden er zijn.

Green Orange heeft in opdracht van BP Nederland alle online middelen ontwikkeld voor de nieuwe Anubis spaaractie, die dit weekend in Nederland van start is gegaan. Samen met Studio 100 en Nickelodeon heeft BP een exclusief kaartspel voor kinderen ontworpen, welke onderdeel is van een grotere actie. De spaaractie is het vervolg op de BP-Anubis campagne van 2008, maar gaat online een stap verder.

In de basis draait de campagne om kinderen die Anubis speelkaarten willen verzamelen en kaarten kunnen winnen voor de VIP première van de nieuwe Anubis film ‘Anubis en de wraak van de Arghus’. Om toestemming te vragen mee te doen aan de actie, kunnen de kinderen via de microsite op een ludieke manier een gepersonaliseerde videoboodschap met hun favoriete Anubis acteur of actrice aan hun ouders sturen. De ouders kunnen op hun beurt weer een videoboodschap retour sturen aan hun kinderen dat ze in ruil hiervoor een klusje moeten gaan doen.

De microsite http://bp.nl/anubis laat een gecreëerde oneindige wereld zien, die een extra dimensie aan de BP spaaractie geeft. Er is een eigentijdse navigatie ontworpen, waarmee kinderen op onderzoek uit kunnen gaan.
Anneke Scholtes, Brand & Communications manager van BP Nederland: “Met deze microsite zijn we weer ‘net een beetje beter’, wat helemaal aansluit bij onze online ambities. Green Orange heeft de juiste interactieve vertaalslag weten te maken, waarbij we weer een niveau hoger gaan; vooral qua beleving. De Anubis actie 2009 moet in alle opzichten het succes van 2008 gaan overtreffen“.

Het is zover… het BP Gateway project, oftewel ‘The BP Energy Mix’ is live!

BP Energy Mix is een onderdeel binnen BP.com en dient om de corporate communicatiecampagne van BP online uit te dragen, verder lading te geven, etc.

Vernieuwend is IP detection: op basis van het IP adres wordt achterhaald waar de bezoeker vandaan komt. Komt iemand bijvoorbeeld uit de UK, dan wordt de UK content getoond. Komt iemand uit de US of van elders (behalve UK;) dan wordt de US content getoond.

BP Nederland heeft een nieuwe consumenten website gelanceerd! De website heeft een heel nieuw ontwerp dat nu meer een geheel vormt met de content. Via het nieuwe www.bp.nl zijn de 3 belangrijkste onderdelen in één overzicht te vinden; consument, zakelijk en BP in Nederland. In de nabije toekomst zal de nieuwe consumenten website van BP ook voor andere Europese landen ingezet worden.

Hier volgt later meer nieuws over.