Gedurende acht weken maakte men iedere week kans op een reis naar Lapland t.w.v. €4500. Deelnemen aan de actie kon door minimaal 20 liter BP Ultimate te tanken. Vervolgens ontving men aan de kassa een voucher met een actiecode. Op de speciaal ontwikkelde actiesite kon de actiecode worden geactiveerd en verzekerde men zich van deelname.

Green Orange heeft de actiewebsite ontwikkeld en geintergreerd in de BP Retail website. Naast de vormgeving en ontwikkeling was GO verantwoordelijk voor de ondersteunende mailingcampagne.

In de aanloop naar het WK is vandaag de BP Ultimate ‘Drive to South Africa’ game gelanceerd. Van 6 april t/m 6 mei 2010 ontvangt men op de BP stations in de UK bij een tank BP Ultimate van minimaal 25 liter een kraskaart met een unieke code. Met deze code kan men door middel van het spelen van de online game, kans maken op één van de vele prijzen.

De gameflow van BP Ultimate ‘Drive to South Africa’ is als volgt:
- Men surft naar www.bpultimate.co.uk/drivetosa en voert de unieke code plus zijn/haar naam en emailadres in op het inlog scherm van de game.
- Op dit inlog scherm heeft men ook de mogelijkheid om zich aan te melden voor de BP Ultimate UK nieuwsbrief.
- Vervolgens dient een route te worden afgelegd van de UK naar Zuid-Afrika. Onderweg moeten 2 minigames worden volbracht: de ‘Penalty shootout’ en de ‘Rhino game’.
- Als men beide games succesvol heeft volbracht dan wint hij/zijn één van de volgende prijzen: WK tickets, SONY LCD TVs, SONY Playstations, SONY PSPs, SONY MP3/MP4 spelers of BP voetballen.

De game is geïntegreerd in de BP Ultimate UK website en alle ingevoerde codes en gegevens worden opgeslagen in een game admin systeem.

Doel van de game is de verkoop van de premium brandstof BP Ultimate stimuleren, het verhogen van brand awareness en het verzamelen van email-adressen.

In opdracht van het global marketing team van BP Ultimate hebben we een ‘interactief online video concept’ gerealiseerd. In deze online video, Experience BP Ultimate, leert de bezoeker spelenderwijs meer over de eigenschappen en werking van de brandstof BP Ultimate. Dit gebeurt door middel van mini games, 3D animaties en korte testvideo’s. Een acteur leidt de bezoeker op interactieve wijze door het hele verhaal heen. Experience BP Ultimate is in totaal in 11 verschillende landen en in 9 verschillende talen uitgerold.  

Combinatie van technieken
De online video is gemaakt om bezoekers van de BP Ultimate website te informeren over de voordelen van BP Ultimate. Daarnaast wordt er uitgebreid stil gestaan bij de werking van BP Ultimate in de motor.  Voorheen werd dit alleen in tekst en afbeeldingen gedaan. Door een combinatie van verschillende technieken zoals: 3D animaties, chroma key (filmen voor een groen doek) en Flash is er een geheel ontstaan waar de bezoeker zelf doorheen kan navigeren, om zo ‘het verhaal achter de brandstof’ te ontdekken.

Uitrol naar andere talen
De master versie, gelanceerd in Engeland, is als basis gebruikt om de campagne uit te rollen naar 10 andere landen.

Hierbij zijn twee verschillende varianten ontstaan.

- De Engels sprekende acteur met ondertiteling in de taal van het desbetreffende  land. (bijvoorbeeld: Pools en  Portugees).

- Dezelfde acteur maar dan met ‘voice-over’ in de taal van het desbetreffende land. (bijvoorbeeld: Spaans, Frans en Duits).

Benieuwd naar het resultaat? Bekijk de bovenstaande compilatie, die je in een paar minuten de belangrijkste ‘highlights’ laat zien. Of beleef de gehele experience door hier te klikken. Bekijk je de gehele experience liever in het Spaans? Klik dan hier.

Personalisatie

De nieuwsbrief is opvallend omdat het echt als branding tool is ingezet. Met een hoog visueel gehalte wordt de ‘36 kilometer verder’ boodschap uitgedragen in deze uiting. Omdat tijdens de campagne de profielen van de nieuwsbriefabonnees zijn verrijkt, is de mailing gepersonaliseerd. Mede hierdoor zijn er opzienbarende open percentages (54.7%) gehaald. Verder is er een element (‘Wist u dat…’) ook gepersonaliseerd. Diesel rijders ontvingen een ‘Wist u dat…’ over het cetaangehalte, terwijl ongelood rijders werden geïnformeerd over het octaangetal.

Interactie

Om de beleving van BP Ultimate te kenmerken is er in de nieuwsbrief veel aandacht gegeven aan interactie. De lezer betrokken maken bij je nieuwsbrief en merk. In de nieuwsbrief is een poll opgenomen ‘Wat vind u belangrijk aan een brandstof?’. Met deze poll konden ontvangers hun mening geven over het nut van een brandstof, tegelijkertijd werd in de database het profiel verrijkt. Verder is door middel van call-to-action buttons de interactie onderhouden door links naar ‘Beleef BP Ultimate’ en het online BP Ultimate spel. Dit alles heeft geresulteerd in een hoog percentage unieke kliks en een hoog aantal kliks per persoon (respectievelijk 42.2% & 1.90).

Voor de BP-campagne ‘BP Ultimate takes you further’ hebben wij Augmented Reality (AR)  ingezet. Het interactieve communicatiemiddel werd gebruikt in een beurs stand van BP tijdens het wereldberoemde auto- en motorevenement “Goodwood Festival of Speed” in Groot-Brittannië. AR was het uitgelezen instrument om de boodschap van de campagne krachtig tot leven te brengen.

In de campagne van BP wordt de boodschap dat je met BP Ultimate 28 mijl verder kunt rijden dan met gewone brandstof met verschillende digitale middelen gecommuniceerd. Naast een overlay banner en enkele andere middelen was AR een bijzonder doeltreffend communicatiemiddel om stopping power te creëren in de stand van BP.

Marije Pelle, digital marketeer bij Green Orange, was erbij:

”Als bezoekers met een bord met het BP Ultimate-logo erop voor een camera gingen staan, zagen ze zichzelf op een groot plasmascherm terug. Op het scherm zagen ze i.p.v. het logo een 3D-animatie. Deze animatie bestond uit een groep mensen die samen een auto tilden. Hiermee werd geïllustreerd dat een auto die op BP Ultimate rijd ruim 28 mijl verder komt dan een auto met gewone brandstof. De animatie maakte grote indruk op de bezoekers in de BP-stand, waardoor de boodschap van de campagne heel sterk werd overgebracht en de brand in de top-of-mind komt.”