Wie zijn we?

Green Orange digital marketing is een organisatie met ca. 25 digital marketeers,
gevestigd in Oldenzaal en Londen. We werken met een gezamenlijke passie en ambitie voor nationale en internationale B2C en B2B klanten als BP, Intratuin,
Leen Bakker, Kruidvat en Imtech, voor wie we resultaatgerichte digital marketing concepten en campagnes realiseren.

Wat ga je zoal doen?

Green Orange is op zoek naar een ervaren Database Marketeer met passie voor
digital marketing. Je vindt het een uitdaging om de aanwezige kennis op het gebied van databasemarketing, eCRM/sCRM en webanalytics naar een hoger niveau te tillen.
Je adviseert zowel interne als externe klanten over het verkrijgen van relevante inzichten in consumentengedrag uit websites, webshops, e-mailnieuwsbrieven, online campagnes, etc. Daarnaast ben je medeverantwoordelijk voor het continu optimaliseren van alle digital marketingmiddelen en tevens ben je de back-up voor de dagelijkse coördinatie
van de e-campagnes.

Wat moet je nu al kunnen of weten?

• Je hebt een afgeronde HBO/WO opleiding
• Je hebt minimaal 3 jaar werkervaring op het gebied van databasemarketing
• Je hebt affiniteit met webanalytics, e-mailmarketing en digital marketingmiddelen
• Je levert een actieve bijdrage aan het vergroten en verrijken van de database en weet deze database effectief in te zetten in alle digital marketingmiddelen
• Je initieert proactief analyses en vertaalt deze door naar kansen en inzichten
• Je ontwikkelt, implementeert en monitort de diverse KPI rapportages
• Je bent in staat innovatieve modellen en methoden te ontwikkelen om het klantgedrag optimaal te kunnen voorspellen en klantwaarde in euro’s te kunnen bepalen
• Je coördineert de benodigde koppelingen met webshop, loyaliteitsystemen en/of andere interne en externe databases
• Je hebt goede kennis van de Nederlandse- en Engelse taal, zowel mondeling als schriftelijk
• En dat je een potje kunt tafelvoetballen is ook meegenomen, anders wordt het kruipen zie hier <kruipen>

Waar moet je jezelf in herkennen?

• Klantgericht
• Samenwerken
• Resultaatgericht
• Analytisch vermogen
• Goede adviesvaardigheden
• Innovatief
• Verantwoordelijkheidsgevoel
• Accuraat

Ben jij de persoon die Intelligence binnen Green Orange naar een hoger niveau tilt? Reageer dan snel!

De standplaats voor de functie is Oldenzaal en het betreft een functie van 40uur.

We bieden

Een super werkomgeving

Collega’s met passie en een gezonde ambitie

Mooie (inter)nationale projecten

Ruimte voor je ontwikkeling

Een salaris dat past bij de functie en je ervaring

Solliciteren kan via nienke@greenorange.com

www.greenorange.com

Zoals al aangegeven in de post over de online actie van Leen Bakker op 1 januari, is de nieuwsjaaractie een groot succes gebleken. Na een evaluatie kunnen we stellen dat alle resultaten boven verwachting zijn. Dit kwam mede door de goede resultaten van de Leen Bakker nieuwsbrief. Green Orange heeft in aanloop naar 1 januari een tweetal nieuwsbrieven uitgestuurd ter promotie van de ‘Knallende’ nieuwjaarsactie van Leen Bakker.

Ook op 1 januari zelf is er nog een nieuwsbrief gestuurd, en ondanks de licht tegenvallende open- en klikratio’s heeft Green Orange nog nooit zoveel conversies gemeten direct uit de nieuwsbrief. Het uiteindelijke conversiepercentage was 3,7%. In totaal heeft de nieuwsbrief voor bijna 1/3e van de totale conversies op 1 januari gezorgd. Een geweldig succes voor de samenwerking tussen Leen Bakker en Green Orange.

De actie was kortlopend, en werd slechts 1 dag van te voren – op 31 december om 14:00 – aangekondigd en de communicatie diende hiertoe te worden afgestemd. Een mix van diverse middelen die Leen Bakker standaard gebruikt, aangevuld met middelen speciaal ingezet voor dit doel hebben ervoor gezorgd dat de actie, ondanks de korte aanloopperiode, zeer succesvol is geweest.

Tussen 31 december 2011 om 14:00 en 1 januari 2012 23:59 zijn er verschillende nieuwsbrieven verstuurd, en een aantal berichten gepost op de social media-kanalen. Daarnaast is er in deze periode gebruik gemaakt van het affiliate-programma, Google remarketing en is er een rubrieksbanner geplaatst op Marktplaats.nl.

De doelstelling die Leen Bakker vooraf gesteld heeft, is ruim gehaald. Er zijn vijf keer zoveel bestellingen geplaatst als op een normale dag. Vooral de nieuwsbrieven, Google search en direct bezoek aan www.leenbakker.nl waren effectief en hebben voor veel conversie gezorgd. Ook het aantal sales via het affiliate-programma is meer dan verdubbeld ten opzichte van andere dagen. De rubrieksbanner op Marktplaats heeft daarnaast voor een flink aantal bestellingen gezorgd. Berichten verstuurd via social media hebben geen directe conversie opgeleverd maar hebben vooral een versterkend effect en de communicatie rondom de actie compleet gemaakt.

Uit de resultaten blijkt dat inzet van bovenstaande middelen, die voorheen vooral ingezet werden bij langlopende campagnes, ook geschikt zijn voor kortere acties waardoor deze in de toekomst voor soortgelijke acties wederom ingezet kunnen worden.

Leen Bakker heeft de afgelopen periode haar assortiment in de webshop flink uitgebreid, om zo een hoger serviceniveau te behalen en de online verkoop te stimuleren. De online actie van 1 januari is een goede test gebleken en toont aan dat de webshop van Leen Bakker een steeds belangrijkere rol krijgt en men vaker kiest voor thuiswinkelen.

Wanneer mensen fan werden van Leen Bakker op Facebook maakte men kans op en sfeervol decemberpakket t.w.v. € 150,-. De actie werd gecommuniceerd in de nieuwsbrief en op de homepage van Leen Bakker, maar ook Facebook ads is ingezet en gemonitord om een groter bereik te bewerkstelligen. Beide middelen hebben een groot effect gehad. In 12 dagen tijd zijn er via Facebook ads zo’n 4.000 fans bijgekomen. De 3.300 overige fans zijn behaald door de nieuwsbrief en homepage banner van Leen Bakker die ook door Green Orange zijn ontwikkeld en ingezet.

Met de aanwas die gerealiseerd is middels Facebook ads, boort Leen Bakker een compleet nieuwe doelgroep aan die via Facebook benaderd kan worden. De groep die fans is geworden via de nieuwsbrief en homepage banner kunnen worden beschouwd als ‘ambassadeurs’ van  Leen Bakker. Zij hebben aangegeven naast de nieuwsbrief ook graag op de hoogte gehouden te worden via Facebook en zijn dus nauw betrokken bij Leen Bakker.

Doel van de Facebookpagina is vooral mensen te inspireren om zo fans te binden aan het merk Leen Bakker. De komende periode zal Leen Bakker haar activiteiten op Facebook nog verder uitbreiden door middel van het geven van tips, nieuwtjes,  en het communiceren van aanbiedingen en acties om zo de dialoog aan te gaan met haar fans.

De Imtech ‘Blokkendoos’ is een feit. Green Orange heeft in samenwerking met Imtech Corporate en Imtech ICT een blokkendoos voor de divisies van Imtech gecreëerd. Deze Blokkendoos behelst een set aan templates die divisies in staat stelt een eigen website te creëren. Deze Blokkendoos  gebaseerd op de Imtech 2.0 strategie: “Less words, more experience”. De Corporate website was de eerste die deze strategie heeft gerealiseerd. Met de komst van de Blokkendoos is het punt bereikt om per divisie zelf te bouwen aan het ‘one brand Imtech’.

Green Orange heeft het design, de realisatie en het projectmanagement verzorgd. Green Orange heeft dit op zo’n wijze gedaan dat de gerealiseerde ‘Blokkendoos’ een sterke fundering vormt voor de online strategie van het merk Imtech. Vanuit de door Green Orange ontwikkelde corporate website is een vast patroon voor de Imtech websites ontstaan. Ondersteuning van dit project is het ontwikkelde Brand Center. Het Brand Center is een centraal punt van informatie, bronnen en tools voor de online en offline presentatie van het merk Imtech.

Imtech Corporate en Green Orange hebben ervoor gezorgd dat de Blokkendoos, het Brand Center, en de roll-outs een goed gefundeerde online communicatie creëren. Vanuit deze communicatie kunnen alle divisies  verder bouwen aan Imtech 2.0.

Green Orange heeft in opdracht van BP de actie digital gemaakt door de campagne online vorm te geven en te realiseren. De experience van de vlijmscherpe actie wordt door deze online invulling vergroot zodat ook de funfactor benadrukt wordt. Daarnaast is er online praktische informatie te vinden over de spaaractie en de messenset. Dit draagt weer bij aan het hoofddoel van de actie, namelijk het verhogen van de gemiddelde afname van brandstofvolume gedurende deze periode.

De actie is voor iedereen, BP wil met de actie dan ook een zo groot mogelijke doelgroep bereiken. Er zijn diverse marketing middelen ingezet om deze consumenten te bereiken en te prikkelen om deel te nemen aan de spaaractie. Zo is er een door Green Orange ontwikkelde actiewebsite gelanceerd, en gebruikt gemaakt van bannering via de BP website. De website is zo ingericht dat alle benodigde informatie makkelijk te vinden is. Via een Youtube kanaal wordt ‘Mesles’ gegeven door door Joop Braakhekke. Op de website kunnen bezoekers terecht voor informatie over de messen en maken door mee te doen aan de quiz ‘Hoe scherp ben jij?’ óók nog kans op een culinair avondje uit bij Le Garage, het restaurant van Joop Braakhekke.

Om een goede koppeling te maken tussen de online en offline uitingen is er voor gekozen om gebruik te maken van QR-codes. Op elk BP station is een display aanwezig met daarin dummies van de messen. Op deze display staan QR-codes gedrukt. Aan elke QR-code zit een YouTube filmpje gekoppeld waarin Joop uitleg geeft over desbetreffend mes. Deze YouTube filmpjes zijn ook allemaal terug te vinden op het YouTube kanaal dat speciaal is ingericht voor deze campagne.

Green Orange verzamelt zoveel mogelijk statistieken rondom deze campagne. Deze statistieken worden wekelijks weergegeven in een Dashboard, zodat BP in een oogopslag kan zien hoe de campagne verloopt en waar nodig kan bijsturen. Daarnaast wordt er dagelijks gekeken wat er online (blogs, social media) wordt gezegd over BP en de messenactie, zodat het voor BP duidelijk wordt of er over de campagne wordt gesproken en wat de houding ten opzichte van de campagne is. Ook daarop kunnen zij indien nodig anticiperen.

De actie blijkt een groot succes. Er wordt door Nederland volop gespaard om de messenset compleet te krijgen. De actie loopt nog t/m 31 januari, dus ben je nog op zoek naar een kerstcadeau? Begin dan snel met sparen!

De fotocontest app is speciaal ontwikkeld voor Facebook en benut de virale en sociale aspecten maximaal. Wekelijks koppelt Kruidvat een bepaald thema aan de wedstrijd. Deelnemers worden gevraagd een foto te uploaden passend bij dit thema, waarbij ze kans maken op uiteenlopende prijzen.

Naast het uploaden van foto’s, hebben deelnemers ook de mogelijkheid om deze te delen op zowel hun eigen prikbord, als het prikbord van Kruidvat. Ook kunnen ze hun inzending delen via Twitter en Hyves om zo vrienden te mobiliseren om op hun foto te stemmen. De ingezonden foto met de meeste stemmen wint uiteindelijk de prijs.

Kruidvat wil met het fotowedstrijd-tab meer traffic genereren naar de Facebookpagina en de fanbase die ruim 24.000 fans telt nog een extra boost geven. De applicatie geeft Kruidvat daarnaast de mogelijkheid om op eenvoudige wijze de interactie met haar doelgroep te stimuleren. Het koppelen van een winactie aan de applicatie zorgt voor meer engagement onder haar fans en bindt ze aan het merk Kruidvat.

Het Brand Center geeft de medewerkers van Imtech een centraal punt aan informatie, bronnen en tools voor de online en offline presentatie van het merk Imtech.

Green Orange heeft de richtlijnen voor de layout van de online communicatie stap voor stap uitgelegd. De basis is het merk ‘Imtech’ zelf. Er wordt duidelijk weergegeven waar Imtech voor staat en hoe dit  door online communicatie versterkt kan worden.

Imtech is een krachtig internationaal merk, met duidelijke identiteit. Herkenbaarheid en consistentie zijn de belangrijkste keys voor het merk Imtech. Door de online communicatie strategie wordt dit uitgedragen naar buiten.

Green Orange heeft het Brand Center zo vormgegeven en ingedeeld dat medewerkers de online communicatie ervaren en een feeling krijgen bij de Imtech 2.0 strategie. Divisies kunnen zich door middel van het Online Brand Center stapsgewijs aansluiten bij de digitale strategie. Dit zal bevorderlijk zijn voor de krachtige internationale manifestatie van het online imago van Imtech.

Kruidvat komt als eerste in Nederland met Groepsvoordeel via Facebook. Fans van het merk kunnen namelijk profiteren van extra voordeel als zij gezamenlijk

Kruidvat staat bekend als dé voordeeldrogist van Nederland. Via de ‘Jouw extravoordeelkaart’ profiteren bestaande klanten al van diverse individuele voordelen. Daar komt nu voor de Facebook-fans een extra, sociale component bij. Dit is een logische stap in de marketingstrategie van Kruidvat, aldus Maarten Lelijveld, manager e-commerce Benelux: ‘We wilden echt goede deals bieden aan onze klanten en fans en Facebook biedt het juiste platform daarvoor. De kortingen via Groepsvoordeel zijn echt enorm. We hopen natuurlijk dat deze ‘deals’ veel gedeeld gaan worden via social media, wat voor ons meer exposure en klandizie kan opleveren. We spreken zo een nieuwe generatie aan.’

STRATEGIE & CONCEPT

Green Orange is verantwoordelijk voor de strategie, conceptontwikkeling en realisatie van de Kruidvat Facebook-pagina en het concept van Groepsvoordeel. Projectverantwoordelijke Wouter Frigge: ‘Het concept van Groepsvoordeel op Facebook is reeds met succes toegepast in de Verenigde Staten. Kruidvat is het uitgelezen merk om dit in Nederland te introduceren. De opzet is bewust laagdrempelig. De voordeelacties zijn toegankelijk voor iedereen en klanten kunnen bovendien eenvoudig betalen via iDEAL. De potentie is er ook zeker, want Kruidvat genereerde in korte tijd al 23.000 fans op Facebook. We hebben daarom alle vertrouwen in het slagen van het concept.’

Case: Intratuin Nopruiming

De Nopruiming is de jaarlijks terugkerende zomersale van Intratuin. Doelstelling van de campagne was het creëren van zoveel mogelijk awareness met een relatief beperkt budget. Je kunt als bureau dan gokken op een ‘leuke viral campagne’, maar bij Green Orange gaan we liever iets rechter op ons doel af…

Marktplaats Take-Over met Postcode-check

We kozen ervoor te adverteren op Marktplaats, dé plek voor mensen op zoek naar een goede deal. Binnen Marktplaats realiseerden we een Take-over van de groep Tuin & Terras en banners op advertentieniveau binnen deze groep. Alle uitingen waren voorzien van een dynamische postcode-check. Dit hield in dat de bezoeker op basis van zijn of haar postcode een uiting van de dichtstbijzijnde Intratuin-winkel te zien kreeg. Klikte men vervolgens op de uiting, dan werd men ook nog eens geleid naar de lokale pagina van deze winkel op Intratuin.nl. Iets wat nog nooit eerder op Marktplaats gerealiseerd was.

Voorbeeld: Intratuin Amsterdam

Iemand uit de omgeving van Amsterdam die op zoek was naar een koopje op het gebied van tuin- en terras werd binnen Marktplaats geconfronteerd met het aantrekkelijke aanbod van ‘zijn’ of ‘haar’ Intratuin Amsterdam. Klikte men vervolgens op de uiting, dan landde men op Intratuin.nl/amsterdam voor openingstijden, aanbiedingen, etc.

Resultaat: 63% beter dan normaal

In totaal zijn er in korte tijd 150.000 super-relevante bezoekers bereikt. Het klik-percentage lag ook beduidend hoger dan normaal. De uitingen presteerden met 1,63% namelijk 63% beter dan de gebruikelijke 1%. Relevantie leidt dus wel degelijk tot betere resultaten.

Na ‘Duitsland’ en andere omzwervingen ben ik hier in Oldenzaal weer terug op de plek waar ik ben geboren en opgegroeid. Als de ‘jongste’, maar met m’n bijna 40 jaar tevens de ‘oudste’, digital marketeer bij Green Orange bevind ik me min of meer op het snijvlak van de analoge en de digitale wereld. Dit is bijzonder spannend en ik kijk dan ook uit naar deze nieuwe uitdaging waar ik ongetwijfeld veel van mijn internationale ervaring en digitale interesses kwijt zal kunnen. Green Orange is een dynamische omgeving en het is inspirerend om tussen zo veel digitale collega’s mee te kunnen denken over de online marketing mogelijkheden van gerenommeerde bedrijven en organisaties.

Ik heb er veel zin in en voel me in deze ‘global village’ van wereldwijde marketing en digitale communicatie nu al op mijn plek.

Ze bedanken als @Aldi alle @ijskenners en fans met het feit dat hun (Ben & Jerry’s namaak) ijs steeds meer followers krijgt. Op zich leuk uitgevoerd, zie afbeelding…

Wat ze echter vergeten zijn is de doorvertaling naar online. Zo hebben ze @Aldi niet geclaimd maar ook @ijskenners zijn ze vergeten. Een alerte lezer heeft direct het Twitter account @ijskenners geclaimd met het logo van de concurrent, Ben & Jerry’s.

- Het YouTube channel

- De Facebook fanpage

- Het Twitter account

YouTube
Via het YouTube channel van Intratuin worden Ideetjes (inspiratie) & Weetjes (advies) getoond. Ook worden hier in de nabije toekomst de vestigingsvideo’s getoond, evenals video’s over ‘Intratuintjes’, het nieuwe moestuinconcept voor kinderen.

Facebook
De Facebook fanpage staat sinds kort live en wordt ingezet als interactief platform, het verkrijgen van customer insights en delen van relevante content. Ook kan de bezoeker hier zijn favoriete Intratuin winkel instellen, zodat hij altijd op de hoogte is van de (extra) openingstijden en activiteiten bij deze winkel. Uniek op deze pagina is de integratie van de online folder. Op deze manier zijn fans ook via Facebook altijd op de hoogte van de actuele Prijsplukkers.

In de toekomst zal deze fanpage uitgebreid worden met meer relevante tabs.

Twitter
Via @Intratuin wordt relevant en actueel nieuws gedeeld, zoals de iPhone app, nieuwe collectie en relevante tips. Ook wordt via Twitter gereageerd op vragen en klachten.

Rol Green Orange
Green Orange is verantwoordelijk voor de strategie, het design en de technische realisatie van deze channels. Evenals voor de implementatie binnen de organisatie, zoals het selecteren en trainen van de superstars en het opstellen van het social media playbook.

In mijn vrije tijd mag ik graag lekker koken en eten, video games spelen, buitensporten, leuke dingen doen met mijn vriendin en filmen.

Heb jij een passie voor digital en internet?
Studeer je (min.) HBO commerciële economie, marketing, kunst en techniek, media of iets anders passends?

Ben je beschikbaar voor een stage (40 uur p/w) vanaf september 2011?

Neem dan contact met ons op via nienke@greenorange.com.

Wij zoeken  een ervaren Internet projectleider om ons team mee uit te breiden! Heb je interesse? Ken je iemand voor wie dit interessant is, laat het ons dan weten!

Je kan ons bereiken, ook voor vragen, via info@greenorange.com

Bezoekers van de AutoRAI kunnen een aantal Renault modellen rechtstreeks vanaf de stand ‘liken’. Op de stand van Renault kunnen ze een pas krijgen en hiermee hun favoriete Renault model “liken” op Facebook. Dit is mogelijk, omdat deze pas een ingebouwde RFID-chip heeft en op deze manier het Facebook-profiel koppelt.

Zo is het dus mogelijk om als bezoeker een auto van Renault te ‘liken’ door de pas langs de bijbehorende Facebookzuil te halen. Vervolgens wordt dit direct zichtbaar voor je vrienden dat je deze auto leuk vindt. Online en social combineren met een real-time ervaring!

Naast innovatieve producten kiest Renault ook voor een vernieuwende media-aanpak. Deze Facebook actie beleid is daarvan een voorbeeld. Zie ook onderstaande video, voor meer uitleg over de actie.

 


 
Bron: Dutch Cowboys | Bezoekers AutoRAI kunnen Renault auto’s ‘echt’ liken

Wij zoeken  een ervaren Internet projectleider om ons team mee uit te breiden! Heb je interesse? Ken je iemand voor wie dit interessant is, laat het ons dan weten!

Je kan ons bereiken, ook voor vragen, via info@greenorange.com