E-mailmarketing wordt meer en meer strategisch communicatiemiddel

Air France-KLM, Boekvandaag.nl en UPC Nederland zijn de winnaars van de E-mailmarketing Awards 2010 (EMMA’s), dat heeft de jury vandaag bekend gemaakt. Welke cases uiteindelijk met goud, zilver of brons worden bekroond, wordt tijdens de Nationale E-mailmarketing Conferentie op 8 en 9 september in Utrecht bekendgemaakt.

Juryvoorzitter Michael Straathof: “Het grootste gedeelte van de ingezonden cases is van een goed niveau. Ze zijn stuk voor stuk gedegen, goed in uitvoering en bijzonder effectief. We merken dat de markt ‘volwassener’ begint te worden. Je ziet dat het doel van het medium e-mail bij organisaties in alle branches verschuift van puur saleskanaal naar een medium om relaties te onderhouden. Van daaruit worden marketing- en marketingcommunicatie- doelstellingen gerealiseerd. Of dat nu gaat om merken bouwen, binden, retentie, of bijvoorbeeld werving van personeel. Zeker in deze tijden is en blijft e-mail relatief goedkoop, meetbaar en uiterst effectief. Het valt wel op dat de boodschappen in de e-mails nog redelijk inside-out worden bepaald. Daar valt nog winst te boeken. Zorgelijk is ook dat bij ongeveer de helft van de cases het onderdeel ‘testen’ nog steeds niet voorkwam.”

Winnaars in alfabetische volgorde:

• Air France-KLM, Anna geeft BlueBiz een persoonlijke kick (start)
  Door: Air France-KLM
  I.s.m. CloseContact
   
• Succesvolle lancering Boekvandaag.nl, ‘Keuze vrijheid voor ROI optimalisatie’
  Door: RED Online Marketing
  I.s.m.: E-Village
   
• UPC Nederland, ‘de UPC Abonneescan Campagne’
  Door: UPC Nederland
  I.s.m.: 22 Times

Beoordelingscriteria EMMA’s
De jury heeft de ingezonden e-mailcampagnes getoetst aan de hand van een aantal vooraf vastgestelde criteria:
1. effectiviteit van de campagne (o.a. respons, budget)
2. creativiteit (o.a. opmaak, lay-out, content)
3. inzet van middelen (o.a. personeel, budget)
4. onderdeel van totale communicatie
5. functionaliteit (o.a. gebruiksvriendelijkheid)
6. innovatieve elementen (is het vernieuwend)
7. de wijze waarop gebruik wordt gemaakt van de database
8. Resultaten en opzet van eventuele ondernomen commerciële testen

De jury
De jury van de E-mailmarketing Awards 2010 bestaat uit Michael Straathof (voorzitter van EMMA-nl), Joris de Bruijne (Add to Favorites), Beer Flik (Dynamic Zone), Peter Joziasse (AVRO), Paul Petermeijer (BBP) en Michel Schaeffer (bol.com).

Bron: Emma-nl