Vorige week dinsdag heeft BP de eerste BP Ultimate mailing verstuurd. Met de ‘Rij tot wel 36 kilometer verder met BP Ultimate’ campagne zijn e-mailadressen verzameld. In opvolging van deze campagne is naar deze adressen een speciale nieuwsbrief gestuurd. Met als doel het premium brand van BP extra onder de aandacht te brengen.

Personalisatie

De nieuwsbrief is opvallend omdat het echt als branding tool is ingezet. Met een hoog visueel gehalte wordt de ‘36 kilometer verder’ boodschap uitgedragen in deze uiting. Omdat tijdens de campagne de profielen van de nieuwsbriefabonnees zijn verrijkt, is de mailing gepersonaliseerd. Mede hierdoor zijn er opzienbarende open percentages (54.7%) gehaald. Verder is er een element (‘Wist u dat…’) ook gepersonaliseerd. Diesel rijders ontvingen een ‘Wist u dat…’ over het cetaangehalte, terwijl ongelood rijders werden geïnformeerd over het octaangetal.

Interactie

Om de beleving van BP Ultimate te kenmerken is er in de nieuwsbrief veel aandacht gegeven aan interactie. De lezer betrokken maken bij je nieuwsbrief en merk. In de nieuwsbrief is een poll opgenomen ‘Wat vind u belangrijk aan een brandstof?’. Met deze poll konden ontvangers hun mening geven over het nut van een brandstof, tegelijkertijd werd in de database het profiel verrijkt. Verder is door middel van call-to-action buttons de interactie onderhouden door links naar ‘Beleef BP Ultimate’ en het online BP Ultimate spel. Dit alles heeft geresulteerd in een hoog percentage unieke kliks en een hoog aantal kliks per persoon (respectievelijk 42.2% & 1.90).