Absolut freshness banner

De standaard banner lijkt bijna verleden tijd; op steeds meer websites worden interactieve banners ingezet om de aandacht van de bezoeker te trekken. Het draait lang niet altijd meer om het aantal clicks naar de betrffende website en het meten van directe conversie; het opdringen van informatie aan de consument is verleden tijd en banners worden effectiever op de lange termijn.

Inspringen op doelgroep interesses
Banners maken een ontwikkeling door; van advertentie om de website bezoeker te lokken om op de banner te klikken naar een ‘mini website’ die de website bezoeker vermaakt en inspringt op wat hem/haar interesseert. Ook de ontwikkeling in webanalystics draagt hieraan bij, niet alleen het aantal clicks kan gemeten worden maar ook wat de de bezoeker ‘doet’ in de banner.

Aandacht
Door gebruik van interactieve elementen wordt de bezoeker aangetrokken om een actie uit te voeren in de banner, denk hierbij bijvoorbeeld aan een mini game. Ook al duurt dit slechts een paar seconden, de bezoeker heeft de banner gezien en er vrijwillig aandacht aan besteedt. De banner versuurd dus niet alleen een boodschap maar biedt de bezoeker interactie: hoe meer humor, orginaliteit, etc. hoe aantrekkelijker het wordt te interacteren met de banner.

Meting en statistieken
Conversie (korte termijn) is dan in een aantal gevallen minder goed vast te stellen; een bezoeker heeft wel acties uitgevoerd in een banner, maar hier is dan niet direct een aankoop of contactmoment aan gekoppeld. Het resultaat hierbij is dan dat de bezoeker is blootgesteld aan het merk/product. Op de lange termijn zijn de effecten wel te meten.

Een aantal leuke interactieve banners zijn hier, hier en hier te zien.